Инструкция по сбору семантического ядра сайта для поисковой рекламы

09.04.2021

Невозможно запустить поисковую рекламную кампанию без составления семантического ядра сайта. И от того, насколько вы качественно проделаете данный этап работы, будет зависеть общая эффективность вашего рекламного запуска.

Под семантическим ядром сайта понимают перечень всех слов и словосочетаний, которые наиболее точным и полным образом описывают тематику данного сайта, а также все товары либо услуги, которые предлагаются на этом сайте. Если взглянуть на семантическое ядро под другим углом, то оно представляет собой список всех поисковых запросов, по которым пользователи могут найти необходимую им информацию на страницах вашего сайта.

Алгоритм составления семантического ядра

При запуске поисковой рекламной кампании вы должны ставить перед собой цель составить максимально полное семантическое ядро, включить в него все коммерческие запросы, соответствующие вашей нише.

Что значит коммерческие запросы? Ответим на примере. Если вы продаете велосипеды и ваш сайт представляет собой каталог, то коммерческими запросами для вас будут такие, как: «купить шоссейник», «подобрать велосипед для ребенка», «заказать мтб с доставкой». И наоборот, вам не нужны запросы в стиле: «как научиться кататься на велосипеде», «как настроить передачи самому» и так далее.

Цель понятна, как ее достичь?

Алгоритм составления семантического ядра для поисковой рекламной кампании можно условно разделить на следующие стадии:

Сбор искусственной семантики.
С помощью специальных программ для парсинга проводим отсев из списка искусственной семантики нулевых запросов, а также дополняем список пропущенными ранее ключевыми запросами.
Составление списка минус-слов.
Рассмотрим все шаги подробнее и по порядку.

Сбор искусственной семантики

Итак, на первом этапе мы должны сформировать список искусственной семантики. Что это такое? Искусственная семантика — это набор ключевых запросов, сформированный методом пересечения слов друг с другом для получения максимально возможного числа различных сочетаний. По-научному это называется мультиплексирование. Чтобы стало понятнее, мы разберем этот процесс на конкретном примере.

Продолжаем допущение, что у нас имеется сайт продающий велосипеды. Нам нужно сформировать несколько отдельных групп слов, которые будут описывать нашу тематику по различным смысловым признакам. Набор таких групп называется матрицей ключевых запросов. Сейчас мы подробно рассмотрим как ее составить, продолжая пример с сайтом, который занимается продажей велосипедов.

Первая группа традиционно называется «базовые запросы» и для нашего примера будет состоять из следующих слов и словосочетаний:

  • велосипед
  • велик
  • детский велосипед
  • подростковый велосипед
  • горный велосипед
  • горник
  • мтб
  • шоссейный велосипед
  • шоссейник

И так далее. То есть в группу базовых запросов мы заносим различные названия базовых групп товаров или услуг, которые вы можете предложить своим покупателям. В том числе используем народные и жаргонные названия ваших товаров или услуг. Ведь в жизни пользователи ищут нужный им товар и услуги вводя в поиск не только используя официальное название.

Так как на сайте, продающем велосипеды, скорее всего реализуются товары различных фирм, то для них также можем сформировать отдельную группу и назвать ее «Бренды». Он будет выглядеть примерно так:

  • Stels
  • Merida
  • Cannondale
  • Trek
  • Gian

Следующая очень важная группа называется «Транзакционные запросы» и состоит из таких слов как:

  • купить
  • заказать
  • приобрести
  • покупка

Другая группа очень похожа на нее по смыслу и называется «Ценовая добавка»:

  • цена
  • сколько стоит
  • стоимость
  • со скидкой
  • по акции

Еще можно придумать группу с прилагательными, описывающими ваши товары и назвать ее, например «Определение»:

  • лучший
  • красивый
  • дешевый
  • недорогой
  • популярный
  • надежный

Помимо определений нельзя забывать, что для выбранной ниши еще могут существовать «Характеристика»:

  • с карбоновой рамой
  • на 28 колесах
  • легкий
  • карбоновый
  • алюминиевый
  • с хромомолибденовой рамой

Очень важной группой являются «Географические добавки». Если ваш бизнес действует в нескольких городах, или даже странах, то обязательно необходимо создать группу с географическими запросами вида: в Ростове, в Новгороде, в Санкт-Петербурге и так далее. Если вы работаете в таком крупном городе, как Москва, то в эту группу можно включить названия районов и станций метро. Не забываем прописывать названия пригородов и различные написания одного города (в Питере, в Санкт-Петербурге). Географические добавки нужны даже если вы работаете только в одном небольшом городе, так как жители вашего населенного пункта часто будут вводить поисковый запрос с такой добавкой.

Другие группы, которые подходят для составления коммерческих запросов по вашей сфере вы можете придумать при необходимости сами, уже понимая принцип их формирования.

Как максимально полно составить каждую группу и ничего не пропустить? Для этого при их заполнении мы в основном пользуемся тремя методами:

Метод мозгового штурма
Опираясь на свой опыт и воображение мы берем слова, что называется «из головы».
Анализ тематических сайтов
Мы можем пройтись по сайтам основных конкурентов и посмотреть какие слова и определения они используют по вашей нише. Таким образом вы можете встретить те ключевые запросы, которые первоначально упустили из вида.
Анализ статистики Wordstat
С помощью левой и правой колонки мы должны пересмотреть весь список наших базовых запросов. Возможно здесь мы также натолкнемся на те слова, что сами не смогли вспомнить. Как пользоваться сервисом Яндекс.Wordstat читайте отдельную инструкцию на нашем сайте.
Таким образом у нас должна получиться матрица ключевых слов, состоящая из 5-8 групп. Первоначально ее удобнее всего составлять в Excel.

Однако для того, чтобы провести мультиплексирование (перемножение) групп слов друг с другом необходимо воспользоваться специальным сервисом. В интернете их существует очень много, на любой вкус, навязывать и делать рекламы им мы не будем. В результате у вас должно получится примерно следующее:

Затем выбираем функцию перемножения. В настройках при желании можно выбирать какие группы с какими можно комбинировать, а какие исключить. Для примера оставим все как есть и в результате получим примерно следующий список:

Как видим, даже взяв для примера пять небольших групп мы получили более 7000 ключевых запросов. На практике при более тщательном подходе к формированию данных групп в результате получаются десятки тысяч ключевых фраз.

С первого же взгляда видно, что некоторые фразы имеют странный вид и вряд ли кто-то будет вводить такой поисковый запрос. Однако вручную мы не будем проверять свои догадки, вбивая каждую фразу в Яндекс.Wordstat. Для этого существуют специальные сервисы. Какие — читайте ниже.

Отсев нулевых запросов

На данном шаге мы также воспользуемся специальными программами, которые созданы для того, чтобы взять на себя рутинную часть работы. Самыми популярными для парсинга ключевых запросов с целью определения их частотности являются KeyCollector (платная) и Словоёб (бесплатная).

На нашем сайте есть практические инструкции по работе с каждой из данных программ. Там мы подробным образом рассматриваем процесс того, как происходит дальнейшая работа с полученной на предыдущем шаге искусственной семантикой.

В результате работы, например, в KeyCollector мы с одной стороны отсеем все нулевые запросы, а с другой стороны дополним список семантического ядра пропущенными актуальными ключевыми фразами.

По итогу мы получаем перечень слов и словосочетаний, которые составляют семантическое ядро вашего сайта. С помощью этого семантического ядра можно запускать поисковую рекламную компанию.

Составление списка минус-слов

Для того, чтобы запустить поисковую рекламную компанию, мало составить список слов, по которым она будет показываться. Надо еще составить список слов, по которым она показываться не будет. Такие слова называются минус-словами.

Достаточно большой перечень минус-слов является универсальным и подходит практически для каждой поисковой рекламной кампании. Очевидно, что для любого бизнеса не подойдут такие слова, как «даром», «бесплатно», «халява» и подобные. Чтобы упростить вашу задачу в конце статьи мы предоставим ссылку на скачивание текстового файла с универсальным списком минус-слов.

Этот список необходимо дополнить специализированными минус-словами, которые относятся к конкретной поисковой компании. Делается это в основном двумя способами:

Метод мозгового штурма
Если вы хорошо понимаете специфику своего бизнеса, то вы лучше представляете на какие услуги и товары она ориентирована, а на какие — нет. Для нашего примера с велосипедами, если представить, что мы не продаем электровелосипеды и не представляем услуги по их техническому обслуживанию, то сразу вносим в минус-слова следующие: «электро», «починить», «ремонт» и подобные.
С помощью специальных программ
Если вы ознакомились с нашей инструкцией по работе с KeyCollector, то увидели, что она не только помогает отсеять нулевые запросы, но и служит для пополнения списка минус-слов.

Подведение итогов

Как видим, в составлении семантического ядра нет ничего сложного, однако эта работа является очень важной и закладывает основу для успешного запуска поисковой рекламной компании. Можно привести аналогию с фундаментом здания: если на этом шаге схалтурить, то далее все потраченные усилия могут пойти наперекосяк.

Сбор семантического ядра является привычной работой для такой профессии, как трафик-менеджер. В настоящее время эти специалисты являются крайне востребованными и хорошо оплачиваемыми. Обучиться профессии трафик-менеджера вы сможете на нашем онлайн-курсе «Трафик Бомба». Пройдите весь курс и научитесь зарабатывать удаленно!

Читайте также: